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近日，中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社在江苏共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14（2023）》，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势。蓝皮书显示，中国虚拟数字人行业于2022年迎来发展元年，其市场应用呈爆炸式增长。

蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，概括了2022年以来面对数字化、智能化、移动化特征加速新媒体转型升级，中国网络和新媒体发展呈现以下几个特点：

一是数字中国战略持续赋能智慧城市建设与数字乡村规划，全媒体传播建设朝着体系化方向前进；二是数字经济效益不断增加，网络监管逐渐规范化、细节化；三是适老化媒体探索与未成年人入网问题成为新媒体关注要点；四是短视频行业持续发力，技术赋权媒体内容生产流程加速转型，元宇宙等新兴产业阵地成为新媒体争夺要塞；五是网络空间命运共同体理念不断深化，出版融合不断加深，“Z世代”群体深刻影响新媒体话语语态。

蓝皮书显示，中国虚拟数字人行业近年来发展迅速。用户对于虚拟数字人的市场认可和消费意愿，使虚拟数字人强大的商业价值日益凸显，加之国家相关产业政策明确表示了对这一新兴产业的支持，新老互联网厂商纷纷加码虚拟数字人市场，2022年虚拟数字人的市场应用呈现爆发态势。

2022年，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元人民币。随后，北京、上海等地先后发布数字人专项政策，促进数字人在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐、服务咨询等多场景的行业应用。

蓝皮书认为，随着中国对互联网平台常态化监管政策的施行，互联网平台将朝着规范、健康的方向发展，并持续开拓海外市场。同时，也要注意到新媒体发展中存在的一些问题和挑战，如四级融媒体建设链条仍需补齐短板，网络乱象仍层出不穷等，需形成更加细节化、制度化的监管规范。（孔德晨、王亚哲）

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