【蓝科技观察】马来西亚华人对TikTok（抖音）的喜爱，超出想象。

“平时我喜欢玩儿中国版的抖音，也喜欢看TikTok。一方面是华人对中国文化更有认同感，另一方面，抖音和TikTok模式更年轻人更容易接受，是社交、消遣、消费、娱乐、了解中国等最好的方式。根据我的了解，身边的人使用Facebook频次在减少，抖音的养成计划正在改变马来西亚的年轻人”。

阿强是土生土长的马来西亚第三华人，熟练中文、英文和马来文，与家庭成员以及华人群体在一起时，母语则是中文，这是马来西亚华人群体的共性语言。这种文化习惯对于TikTok（抖音）在马来西亚的盛行功不可没

(资料图)

TikTok很早就开启了出海之旅，凭借着优异的表现在全球众多国家深受用户欢迎，说其是在海外市场最成功的中国互联网平台不为过。

聚焦在东南亚市场来说，近年来TikTok在马来西亚市场的表现愈发惹人关注。

马来西亚位于东南亚中心，被视为东盟十国内最具影响力的国家。

据统计，马来西亚目前的互联网用户群超过2600万，其中八成用户热衷于社交网站等，再加上主要消费群体以年轻人为主、这对于新兴的社交媒体TikTok（抖音）而言，无疑是最容易打开增量空间的市场。

马来西亚九成华人刷抖音

种种迹象表明，不论是国内版的抖音还是海外版的TikTok，它们都已经成为马来西亚人最喜欢的社交软件，没有之一。

据统计，截至2021年底，马来西亚TikTok用户数量超过1400万，其中绝大多数用户为年轻人。此外，TikTok在马来西亚的月活跃用户大约是1160万人，这个规模在整个东南亚市场排名第二。

考虑到TikTok近两年在马来西亚市场仍然保持较高的增长态势，其用户数和月活用户数大概率超过2021年的统计数据。

如果说数据层面的表现已经足够亮眼，那么抖音和TikTok在文化渗透、生活方式层面的影响力更值得一提。

根据很多马来西亚华人的说法显示，当地用户非常热衷于使用TikTok，跟抖音在国内的流行程度不遑多让。在马来西亚六百多万的华人群体当中，甚至有九成以上的人都喜欢“刷抖音”。

在这种使用习惯的背后，首先就是血缘关系。考虑到马来西亚当地华人文化相近、语言相近，所以国内流行的东西可以不打折扣地复制到马来西亚市场。

在更多的马来西亚人那里，抖音和TikTok是他们了解中国、学习中国的重要渠道。由于很多马来西亚人觉得中国发展速度非常快，中国经济、娱乐、时尚产业的发展有很多值得借鉴的地方，所以抖音和TikTok成为他们以短评快方式了解中国的重要窗口之一。

一个有意思的现象是，在国内抖音上一些马来西亚的大V拥有几万，十几万甚至上百万的粉丝，其影响力不比国内大V小。其中，很大一部分粉丝是马来西亚本地华人。这表明，消费者对抖音已经形成使用习惯。

东南亚市场重要性凸显

值得注意的是，以马来西亚为代表的东南亚市场对于中国企业出海的重要性正在愈发凸显。

以TikTok为例，这段时间以来TikTok在全球多个地区由于用户数据安全性的问题而备受困扰，甚至在印度等市场还面临“封禁”处境。

在这种情况下，东南亚地区更多的市场确定性可以为字节跳动的全球战略提供一份清晰蓝图。

在发展底蕴上，根据行业统计数据显示，TikTok在包含印度尼西亚、越南、泰国、马来西亚在内的东南亚地区已经拥有了4350万的月活用户，其中大多数都是女性用户。再考虑到此前全球疫情的影响，TikTok还获得了下载量逆势暴涨的“红利”，当地大V也在“吸粉”层面收获了“宅经济”红利，这给TikTok的长期稳健发展打下坚实基础。

不同于印度、北美市场等存在的不确定性，东南亚市场与中国经济发展连接更加紧密，包括中马关系在内的中国与东南亚国家关系更加具有朝着一体化方向发展的趋势，这意味着商业模式上更好的“融通性”，所以才会有越来越多的中国企业持续看好在东南亚市场的布局。

如今，中国和马来西亚经济关系越来越好的大环境下，抖音成为代表中国企业影响当地生活方式的急先锋。

可以没有Facebook，但现在的马来西亚年轻人，不可以没有TikTok（抖音）。

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