编辑导语：日前，悦达起亚在起亚中国新能源战略发布会发布了自己的电动化中长期蓝图，对产品矩阵优化、营销渠道建设和自身在电动化领域的技术投入做了深入介绍，展示了起亚扎根中国市场、全面转型电动化的决心。

3月20日，起亚中国新能源战略发布会在上海外滩国际电竞文化中心举办。活动现场，起亚发布了中国市场的EV中长期战略蓝图，并带来了EV5概念车、EV9概念车以及斩获多项国际大奖的EV6 GT。

值得一提的是，发布会上起亚全球CEO宋虎聲来到现场，强调了中国市场在起亚全球战略布局中的重要意义，重申了起亚扎根中国市场并重塑全新格局的决心。

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加强电动产品布局

电动化转型迟缓的起亚，终于宣告进军中国电动车市场。起亚以面向未来的“Plan S”战略为基础，确立了‘向电动化全面转型’的核心。

在产品层面，本次发布会上，起亚创新电动车EV5概念车、电动旗舰SUV EV9概念车和 EV6 GT同台亮相。EV5将是起亚首款在中国首发的全球车型，新车预计将于今年11月份正式在国内上市。EV9量产车将于2024年在国内上市。起亚E-GMP平台打造的首款电动车EV6 GT预计将于今年8月份进口至国内销售。此前EV6在海外市场颇受好评，曾获“欧洲年度车”、“IIHS顶级安全之选(Top Safety Pick+)”、“2023北美年度汽车”等奖项，近期还在2023世界汽车大奖（2023 World Car Awards）上入围了“世界性能车(World Performance Car )”类别决赛名单。

在起亚的中长期规划中，从2023年开始，起亚每年将推出至少一款基于E-GMP平台开发的纯电动汽车；从2025年至2027年，起亚还将依次推出入门级纯电SUV、首款电动轿车以及一款中型纯电SUV以应对细分市场；到2027年，共计将推出6款EV车型。到2030年，起亚预计将实现EV车型年销量18万辆的目标，销量占比达到40%。

在技术开发层面，起亚将加大电动技术的研发投入，基于起亚电动车专用平台E-GMP平台，以及中国前瞻数字研发中心，结合中国市场的特点和中国用户的喜好，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶这四大技术方向。E-GMP平台作为起亚全球电动车模块型专用平台，可实现从轿车、CUV、SUV到高性能、高效率车型的研发。

搭建“以用户为核心”的营销体系

2022年，起亚国内首家City Store正式开业。按照规划，未来3年内，起亚将在全国重点城市200多个核心商圈设立City Store。此次发布会上，起亚也表示要加速在一二线大城市的核心商圈建立和运营起亚City Store。此外，起亚还将加快对全国经销商门店进行SI 2.0升级，并与国内大型经销商集团合作，不断扩大品牌渠道网络。在此次发布会上，就有森那美、锦龙、鑫汉马、通立、百得利5家知名大经销商集团与起亚签署了战略合作协议。

在用户体验上，起亚将在今年下半年推出起亚品牌APP，将起亚为用户提供的产品、服务、网点等植入其中，并打通途虎养车等第三方生态，集成选车、下订、预约、交付等各项服务。基于品牌APP，起亚将率先推进起亚中国的客户数字化管理，构建起“品牌APP+经销商门店/City Store城市展厅+OMO”三位一体的线上线下融合的销售渠道。

同时，电动化的配套基础设施也会跟上。起亚将加速建设EV充电基础设施，并计划与壳牌（Shell）合作建设品牌快充站，通过架设800V超充桩，提供电量从10%补能至80%仅需18分钟的充能体验。

打造“技术起亚”新标签

起亚走进中国市场，依靠的是在家用车普及大潮下“高性价比”的品牌定位。但随着中国消费者需求升级，对汽车的选择也更看重外观与科技属性。为适应市场变化，撕掉“设计洗剪吹”“开出去没面子”的标签，起亚在此次发布会着重强调了自身的技术属性。

在高端技术领域，起亚计划今年搭载半自动车道变更辅助、远程自动泊车辅助、前/侧/后方停车防撞辅助等全新技术。2024年将结合中国法规规范，适时推出包含可全自动变更车道的高速公路自动驾驶系统(HDP)等在内的L3级自动驾驶技术，并逐步扩大无人驾驶、高阶无人驾驶等全新无人驾驶技术的应用和普及。

今年，在CES 2023公开的“M.Vision POP”和“M.Vision 2GO”两款城市共享型概念车还搭载了e-Corner模块技术，借助四轮单独180°旋转，可实现车辆横向移动以及360°原地掉头。

而设计上，起亚提出了前沿的“Opposites United（对立统一）”全新设计理念，将反差作为设计的要素。作为基于全新设计理念诞生的首款专属电动车型，起亚EV6在被誉为设计界“奥斯卡”的GOOD DESIGN Awards评选中，获得了 2021年度“交通”类别 “最佳设计奖”；在世界三大设计奖之一的“2022年红点奖”评选中，起亚EV6又获得产品设计类红点“最佳设计奖”和“创新产品”类别红点奖，“颜值能打”可见一斑。

2022年起亚全球销量达到290万辆，在全球汽车品牌销量榜中排名第七，起亚方面表示，起亚在全球市场获得的成就将成为反哺起亚中国市场的底气，对于中国这一重要市场，起亚还将坚定不移地深耕下去。

起亚中国总经理金京鉉表示，“未来，起亚中国将坚定不移地推进今天所发布的新能源战略，力争在中国市场成长为电动汽车头部品牌。”

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